بازاریابی بر پایه ی وضعیت مکانی چیست؟
بازاریابی مبتنی بر موقعیت مکانی
بازاریابی بر طبق حالت مکانی , یک راهکار بازاریابی بی واسطه است که در آن , بازاریابان از حالت مکانی
دستگاه‌های گوشی برای اطلاع دادن به یوزرها , در خصوص یک کسب‌و فعالیت نزدیک , استعمال میکنند
. در حقیقت , بازاریابی بر پایه ی شرایط مکانی به معنای به دست آوردن داده ها از شرایط جغرافیایی
هرمورد از مشتریان و آن گاه , به کار گیری از این داده ها جهت ساخت تجربه‌ای مرتبط‌تر , پاسخگوتر و ارزشمندتر است .
در تبلیغات کلاسیک هم بازاریابی مبنی بر حالت مکانی موجود است و عنصرها تبلیغاتی نظیر بیلبوردها
در محل‌هایی که تأثیر بیشتری بر مخاطب دارااست , قرار میگیرند . اخیراً , بازاریابی مبنی بر حالت مکانی
, مخاطبان و فضای دیجیتال را انگیزه قرار می دهد و تبلیغات در رسانه‌های آنلاین و باطن اپلیکیشن‌ها
مبنی بر شرایط مکانی آن ها ارائه میگردد . مثلاً :
ارسال آدرس اینترنتی تبلیغاتی شخصی‌سازی‌شده میتواند سبب ساز شود مشتریان پیامی را برای نمایش
تخفیف در مغازه در حدود خویش اخذ نمایند .
تشویق اشخاص به نوشیدن یک فنجان قهوه از روش ارسال Push Notification به آنان وقتی که در حدود یک کافی‌َشاپ می باشند .
و …
به‌طور کلی , در بازاریابی بر اساس شرایط مکانی صرفاً به حالت مکانی اشخاص دقت نمیشود بلکه بر الگوهای
حرکتی اشخاص متمرکز است . اشخاص به‌طورمعمول مجموعه‌ای از رفتارها را در یک زمان – مکان مختص انجام میدهند
. شناسایی این الگوهای رفتاری به بازاریابان امداد میکند که تبلیغات خویش را به اشخاص
دارای ارتباط و در مکان و زمان دارای ارتباط نمایش دهند و با این فعالیت تأثیرگذاری بیشتری بر مخاطبان خویش داشته باشند .
با دقت به بودچه اختصاص داده شده تلفن همراه مارکتینگ در سال ۲۰۱۶ , بازاریابی موبایلی
بر اساس شرایط مکانی قادر است فرصت‌های بزرگ و جدیدی به روی بازاریابان گشوده نماید
, مخصوصاً هنگامی که صحیح صورت پذیرد . گزینش روش و زمان صحیح برای بازاریابی مبنی
بر حالت مکانی مضاعف اساسی است چون در شرایطی‌که نادرست صورت بپذیرد , سبب ساز
تخریب وجهه مارک و کاهش عشق و علاقه مشتریان به آن میگردد .
بازاریابی بر اساس وضعیت مکانی نیازمند این است که یوزرها وضعیت مکانی خویش را در
اختیار بازاریابان قرار دهند که بیشتر زمان ها , ردیابی مکان برای اشخاص نا مطلوب است .
به‌عنوان مثال ,
Uber , در یکی به‌روزرسانی‌های اخیر خاطرنشان کرد که قرار است
برای ارائه سرویس ها خوبتر , وضعیت یوزرها خویش از زمان التماس مهاجرت تا پنج دقیقه بعد
از پایان هجرت , چه نرم افزار گشوده باشد و چه بسته , ردیابی نماید . این قضیه سبب ساز
تولید عکس العمل منفی دربین یوزرها شد ; چون مشتریان نگران تصمیم این موسسه برای ردیابی مکانشان بودند .
گوشی‌های هوشمند بزرگ‌ترین منشاء داده ها وضعیت مکانی مشتریان برندهای متعدد هستند
. هرچند که نیز دستگاه‌های اندرویدی و نیز آیفون در شرایط پیش‌‌فرض به حالت مکانی یوزرها
خویش دسترسی دارا هستند , این امکان هم برای یوزرها موجود است که خودشان بتوانند
این خصوصیت را به‌صورت خودکار روشن یا این که خاموش نمایند . چه بسا در شرایطی‌که
یوزرها دسترسی به شرایط مکانی را در تلفن همراه خویش فعال کرده باشند , بدین معنی
نیست که شما حتما می توانید به شرایط مکانی آن ها دسترسی پیدا نمائید . چرا که آنان
برای هریک از اپلیکیشن‌ها میتوانند انتخاب نمایند که دسترسی به داده ها مکانی آنان داده شود یا این که خیر .
تعیین لغات دارای اهمیت سئو وب سایت مطلوب با هر صنعت در 30 دقیق
بدین ترتیب , پیش از آغاز این روش بازاریابی , در زمینه ی چگونگی و زمان ردیابی های مخاطبانتان
بیشتر تصور کنید تا بتوانید آنها‌را به فعال کردن حالت مکانی خویش تشویق نمایید . درواقع
, خوب تر است به‌این سؤال جواب دهید که چنانچه جای مخاطب بودید , ذیل چه قوانینی جواز
بازدید حالت مکانی خویش را به مارک می‌دادید و این موقعیت را مهیا نمایید .
چرا بازاریابی مبنی بر شرایط مکانی کلیدی است؟
بر طبق گزارش نو BIA/Kelsey Industry Watch , دارایی تبلیغات موبایلی مبنی بر وضعیت مکانی
از میزان ۱۲ . ۴ میلیارد دلار در سال ۲۰۱۶ به ۳۲ . ۴ میلیارد دلار در سال ۲۰۲۱ خواهد رسید .
بازاریابی بر اساس حالت مکانی
همینطور , مبتنی بر پژوهش ها انجام‌شده بوسیله گوگل , ۳۳ % از جست‌وجوها در گوشی
به‌صورت محلی است و میزان جست‌وجوهای محلی در گوشی ۵۰ % سریع‌تر از دیگر جست‌وجوها در حالا رویش است .
بر پایه ی یک نظرسنجی از بازاریابان تعدادی مارک , ۷۵ % از آنان بازاریابی بر پایه ی حالت
مکانی را یکی‌از دست اندرکاران اصلی موفقیت خویش در سال ۲۰۱۶ دانسته‌اند .
بازاریابی مبتنی بر موقعیت مکانی
در صورت تمایل از سایت های دیگر ما استفاده کنید:
