استراتژی برای نسخه برداری رایتینگ موءثر
راهکار برای کپی رایتینگ موثر
کپی رایتینگ چیست؟
کپی‌رایتینگ یک کدام از اساسی‌ترین موادتشکیل دهنده هر گونه بازاریابی برای یک مارک و همانند یک فراخوانی
برای مبادرت ( ( Call – To – Action ( CTA ) البته در مقیاسی بزرگ‌تر است . اسکن رایتینگ به معنای به کارگیری
از لغات برای جذب مخاطبین و فروش بیشتر است . در واقع نسخه برداری رایتینگ عمل یک فروشنده را در
قالب لغات انجام میدهد . در منظر اولیه ممکن است کپی رایتینگ کاری بی آلایش به لحاظ رسد البته حقیقت
این است که بایستی نکات و ظرافت‌‌های متعددی را رعایت کرد تا بتوان یک کپی رایتنگ مؤثر انجام بخشید .
درواقع توجه و خلاقیت در اخلاق یک اثر به یادماندنی با لغات , هنر یک کپیرایتر است .
نسخه برداری رایتر کیست؟
کپی‌رایترها سعی می‌‌کنند که با به کار گیری از کلمه‌ها مردمان را به شعور یک شم , تاءمل کردن به
یک مسئله و درنهایت جواب دادن و انجام دادن عمل از پیشین تعریف‌شده‌ای ترغیب نمایند
. نسخه برداری رایتر کسی است که با اعتنا به نکات روانشناسی مخاطب بر مراحل تصمیم گیری شخص
در خرید فرآورده تاثیر میگذارد و فقط ابزار وی در این طریق , تعیین هوشمندانه عبارات است .
استراتژی برای داشتن یک کپی‌رایتینگ مؤثر
رویکردی متعدد در پیش گیرید .
کلیه ما هرروز با تبلیغات متفاوت بمباران می‌شویم و عادت کرده‌ایم که به پیام‌های تبلیغاتی اعتنا نکنیم . بیشتر
ما چه بسا به آن ها نگاه نیز نمی‌کنیم ; اینجاست که نقش کپی‌رایتینگ دارای اهمیت می گردد .
یک پیام تبلیغاتی با محتوای عالی قادر است دقت این مخاطبان بی‌علاقه را جلب نماید .
هر برندی مزایا و بعدها متفاوتی دارااست که می توانید برای تبلیغ مارک از هر یک به کارگیری نمائید
; البته هنگام گزینش پیام کپی‌رایتینگ به‌دقت بیشتری نیاز است . برای پباده سازی تأثیرگذار پیام تبلیغاتی
می بایست آن جنبه‌ای از متاع را تعیین نمایید که بتواند مخاطب شما‌را تحریک و اعتنا اورا جلب نماید .
به‌عنوان یک کپیرایتر , برای ایجاد پیام‌های تبلیغاتی , با رویکردی متعدد به قصه متاع نگاه فرمائید
. با ایجاد پیام‌های غیرمنتظره و غیر عادی بر شم بی‌توجهی مخاطبان خویش غلبه فرمائید و آنان‌را مشتاق نمائید
تا به تبلیغ شما دقت نمایند . یک کپی‌رایتینگ عالی می بایست مخاطب خویش را به تامل کردن و
یا این که تماشای دوباره پیام ترغیب نماید . این فرمان سبب ساز میگردد که پیام تبلیغاتی شما بیشتر در ذهن‌ها بماند .
به‌عنوان مثال , بازاریابان مایع ظرف‌شویی دورتو گذشته از ورود فرآورده خویش به بازار و شناخته شدن
آن به وسیله مردمان , تبلیغات جالبی در بیلبوردهای‌های مرحله شهر مطابق عکس‌های ذیل داشتند .
کپی‌رایتینگ
بعد بعداز مدتی که از این تبلیغات گذشت , از متاع خویش به‌طور واضح و معمولی پرده‌برداری کردند . بدین روش در تبلیغات “ تیزینگ ” میگویند .
نقطه قوت تیزینگ این مارک , بهره‌گیری بدون واسطه از کپی‌رایتینگ و هماهنگی آن با طرح بصری ارائه‌شده است . طراحان این تیزینگ ابتدا با پیام‌های غیر نرمال و معمایی مخاطب خویش را مشتاق کردند که فرآورده دورتو چه چیزی است . بعداز گذشت مدتی , کمپین تبلیغاتی اساسی را اجرا کردند و به سوال ذهن مخاطب خویش پاسخ دادند . بازاریابان این متاع با این عمل ذهن مخاطبان خویش را بیشتر با تبلیغات خویش سرگرم کردند .
در نوشته خویش از احساسات استعمال نمایید .
به‌عنوان مثال , فرض نمائید که جنس شما کفش است و می خواهید برای آن بازاریابی فرمائید . به‌جای سخن راجع به انعطاف‌پذیری و یا این که وزن کم محصولتان که تقریباً بازاریابان تمام کفش‌ها به آن می پردازند , فی مابین جنس خویش و تجربه‌ای که قرار است برای خریداران آن به ارمغان آورد , رابطه برقرار نمائید .
به‌عنوان مثال , یکی‌از تبلیغات کمپانی Nike را ملاحظه کنید .
کپی‌رایتینگ
این اطلاع رسانی تبلیغاتی راجع‌به پیچیدگی‌های معاش کلام می‌نماید که کم کم از میان میروند و با آسانی و راحتی جایگزین می شوند . همان‌طور که پیام پیش می رود , جملات ساده‌تر می شوند و کلمه ها معمولی و ریتمیک جایگزین می شوند . ریتمی که واژه و کلمه دویدن به
می دهد , شبیه صدای برخورد کفش به زمین در هنگام دویدن است .
در صورتیکه شما از احساسات به‌درستی در کپی‌رایتینگ خویش به کارگیری فرمائید , می توانید نرخ تبدیل وب‌سایت خویش را تا حد متعددی بهبود اعطا کرد ; ولی این که چه‌گونه در صنعت‌های متفاوت احساسات مخاطب را سرگرم نمائید , یکی چالش‌های پیش روی کپی‌رایترها است . بر طبق گزارش ارائه‌شده به وسیله Unbounce Conversion Benchmark طریق استعمال از احساسات در کاغذ فرودهای با کاربردهای متفاوت با نیز تفاوت داراست . مثلاً , در وب‌سایت مربوط به صنعت توریسم می بایست با لغات مثبت سخن فرمائید .
راهکار برای کپی رایتینگ موثر
در صورت تمایل از سایت های دیگر ما استفاده کنید:
